当坏消息印在牛奶盒上时

周二对6岁的依坦·帕兹的绑架和谋杀案作出有罪判决,这是解决一个数十年来的谜团的最新一步,1979年,依坦·帕兹的绑架令纽约市感到不安。

这也提醒我们,近几十年来,信息传播渠道发生了巨大的变化,特别是用于向公众通报失踪儿童和其他紧急情况的系统。

1984年,Patz是美国全国第一个出现在牛奶盒上的失踪儿童,这是全国儿童安全委员会和全国数百家奶牛场发起的一项运动的一部分。该节目始于得梅因,但扩大了范围,以便同一张照片可以跨州分发。1985年,一个新闻集团实事求是地解释说,“绑架者经常把孩子从一个州带到另一个州”,这一想法是为了扩大受众。

现在,信息可以在全球范围内即时发布和共享,这一逻辑在回顾中非常引人注目。为了在全国范围内传播信息,就在30年前,人们还在使用牛奶盒。万维网离进入公共领域还有将近十年的时间。

在他们那个时代,牛奶盒的孩子是一个笨拙的推送通知的代言人——一个你必须在超市购买并保存在冰箱里的通知。

在20世纪80年代初,你可以每天晚上从大型电视网上获得全国性的新闻——但这是一种关注问题的方式,而不仅仅是失踪儿童。或者你可以看杂志,每周或每月出版。媒体空间有限。消息传出去花了一段时间。纽约时报直到1980年才发行全国性版本。在1979年和1980年分别推出的CSPAN和CNN等新兴网络上进行实时广播的想法仍然是陌生而新颖的。

这是牛奶制造商被迫进入新闻发布世界的媒体背景。他们愿意帮助公布失踪儿童的信息——尽管这意味着他们在纸箱上失去了潜在的有价值的广告收入空间。(是的,那时候牛奶盒上有广告。)

「他们的脸将会出现在早餐桌上,」芝加哥警察指挥官乔·梅奥在节目启动后不久,于一九八五年告诉美联社。“人们得考虑一下。“

1985年棕榈海滩邮报关于牛奶纸箱倡议的故事。(报纸网)“失踪的孩子太多了”,纽约时报1985年报道,“牛奶盒计划可能会持续数年。“有一段时间,的确如此。事实上,到处都有失踪的孩子:在购物袋、录像带、电视广告、收费票据、卡车、广告牌、公用事业账单、比萨饼盒子、电话簿等等。这项努力至少有一段时间奏效了: 20世纪80年代末和90年代初的报纸刊登了无数关于牛奶盒儿童被承认并与父母团聚的故事。

这个概念也很快确立了文化立足点。有关于牛奶盒儿童和歌词的畅销书。国家儿童安全委员会副主席盖洛德·沃克在2010年告诉奥兰多哨兵报说:「牛奶盒计画已经开始运作,但在民众的想像中,它们仍然是生动的。」沃克说:「他们产生了巨大的影响,他们在建立公众意识方面做得很好。」

牛奶盒小孩也可能变得无处不在,以致人们不再注意他们。1985年,一名妇女告诉泰晤士报说:“我真的不太看他们。1996年建立琥珀警报系统后,也出现了类似的问题。官员们担心,随着警报网络的扩大,人们会收到如此多的警报,以至于他们不会把它们看得那么认真,也不会反应得那么快。但根据司法部的数据,这些警报仍然有效:根据现有的最新数据,2014年发布了186个琥珀色警报,其中154个导致恢复——其中52个官员说,直接归因于警报系统。

今天,琥珀色警报直接发短信给手机用户。它们还通过数字广告牌进行广播,并通过NOAA气象电台进行传播。但分销渠道再次演变:两年前,Facebook宣布与国家失踪和被剥削儿童中心建立伙伴关系,以使人们的Facebook新闻提要中出现琥珀色警报。Facebook解释说,执法部门将确定用户看到警报的地理范围,警报的数量将取决于特定地区发出的警报数量。

理论上,这种关键信息的精简是有帮助的。( Facebook也是在龙卷风或大规模枪击事件中,你可能会发现自己被朋友标记为“安全”的地方。)如果Facebook是你的新闻目的地——对很多人来说,的确如此——那么在那里传递基本信息是有意义的。至少在下一个分销渠道取而代之之前。

硬纸板牛奶盒被塑料替换。电话簿已基本上不再使用。最终,我们今天知道的Facebook新闻提要和推送通知将消失。

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