机器人比萨感官超负荷查克奶酪起源故事

1977年5月,加利福尼亚州圣何塞市新开了一家比萨店。当时,称它为“独特”可能是轻描淡写的。Atari联合创始人Nolan Bushnelland最初是该公司的一个分支机构,它的娱乐功能是由一群机器人角色提供的,由一只巨大的抽雪茄的老鼠领导,有着保龄球手、龅牙和泽西口音。这个地方就像一个小吃摊迪斯尼乐园一样,叫做比萨时代剧院,啮齿动物叫做查克奶酪。

广告在过去的40年里,查克·e·奶酪特许经营公司已经活了很多次。它始于布希内勒努力给街机游戏一个家庭友好的家,在这个时代,街机游戏与那些可能没有用的青少年有关。随着它的成长,它成了高风险资本主义的一项运动。布希内勒斯离开后,它最终变成了一个温顺的、情感上经过净化的幼儿游戏围栏。如今,在布什内尔离开公司30多年后,查克·e·Cheese公司有600多个地点,但他古怪的眼光只留下了残余。

在比萨时代剧院的早期,连锁店正式成为查克奶酪。90年代丰富多彩的高能气氛很好地反映了它祖先的个性。渴望新的和令人兴奋的感官体验的布什内尔认为餐厅是在对人类灵魂深处的东西说话。他解释说:「纵观历史,有庆祝活动,庆祝活动无一例外都有食物、饮料和游戏。」“你是不是在跟罗马马戏团的原始人谈论夏至日。总是有娱乐元素。我总觉得餐厅里缺少这种东西。我想给吃饭的行为增添一点乐趣。”

比萨时代“网络之友”机器人的内部,正如1982年的手册《[照片:娱乐比萨网站的礼遇》中所看到的那样,在推出查克·e·Cheese仅仅五年前,布什内尔就用另一种文化试金石迅速取得了成功,这种试金石以其风靡全国的街机游戏Pong引发了轰动。电子游戏发了财,但很少有人知道餐厅的创意是第一位的。

成为比萨时代的想法“是[·布什内勒的梦想”,泰德·达布尼说,他与布什内勒共同创建了阿塔里,亲眼目睹了他早期的头脑风暴。“那是一切的开始。直到后来,他才想到玩电子游戏。“

Chuck e .本人,大约在1981年的一个标志中看到。[照片:比萨时代剧院]比萨和……谈论啤酒桶?1969年,布什内尔刚从犹他大学毕业,来到加州时,他已经在谈论开餐馆。在与他在硅谷传奇公司Ampex的办公室职员和朋友达布尼的定期董事会比赛中,两人将为布什内勒提出最雄心勃勃的想法。在合作初期,达布尼是布希内勒愿景的重要创造性陪衬和实践执行者。

「我们去不同的餐厅,看看他们,看看我们能做些什么,以及这种事情会如何运作。」

在搜索广告时,布什内尔一直强调狂欢节主题的想法。达布尼说:「诺兰曾在嘉年华公园完成大学学业。」“他喜欢这种氛围,他一直想建一家有这种氛围的餐厅。他的整个事情是一家比萨店,里面有啤酒桶。“

1970年,当达布尼和布什内尔开始在电脑空间工作,这是世界上第一个商业硬币操作的视频游戏时,布什内尔把他的餐馆计划藏在口袋里。1972年与达布尼一起创立雅达利后,乒乓的突破性成功进一步推迟了他的餐厅计划。

大奶酪又称里克·鼠,是一种原味查克·e奶酪,1970年代中期曾作为阿塔里的吉祥物。[照片:黄金时代骑楼历史学家的礼遇]很难想象在开嘉年华餐厅的路上顺便建立一个价值900亿美元的产业,比如电子游戏产业。布什内尔与阿塔里在正确的时间达成了正确的想法;由此带来的成功和成长让所有相关人员震惊。但这并没有使他偏离轨道。

「当我开始Atari的时候,我实际上是在想我会在它旁边开一家餐厅,」Bushnell说。“我太忙了,直到后来在阿塔里,我才决定去餐馆吃饭。“

在阿塔里斯早期,随着一场又一场的比赛下线,布什内尔一直在思考他的餐厅计划。他突然想到,他的餐厅也可以作为Atari控制的产品销售点,让公司对其娱乐体验进行端到端的控制。布什内尔告诉《纽约时报》:“我基本上讨厌我的游戏向公众展示的方式。”1981年。

20世纪70年代初,投币式拱廊游戏机、弹球、视频和其他智能游戏因其最常见的地方而享有不体面的声誉:后巷酒吧、卡车停靠点和拱廊场所,它们有时站在窥视机旁边。报纸经常抨击这些地方是道德败坏的温床。

1975年4月,新泽西州卡姆登信使邮报刊登了一篇关于当地一家拱廊的文章,内容是投诉的主题,广告“各种娱乐大厅长期以来都不得不与某种固有的恶名抗争,不管它是不是应该的”。“自从它开张以来……这个有大约六个弹球和其他技能游戏的拱廊吸引了一群令人讨厌的青少年。”

1976年内布拉斯加州的另一篇关于街机道德恐慌的文章有一个副标题,标题是“怀疑跳舞”。“它是关于在那里发生种族间舞蹈的谣言,以及该地青少年顾客的犯罪行为,据报道,他们跨越社会边界自由交往,饮酒和吸食大麻。

布希内尔的家人包括两个年轻女孩,他想用新的家庭餐厅理念来对抗世外桃源的不确定形象。1981年,他说:“[那些拱廊场馆]是青春期男孩的地盘。“但他们应该不止这些,一家人一起玩的方式。“

这种对家庭友好的愿景非常方便,因为它可以极大地拓展Ataris游戏的潜在市场。事实上,它最终改变了大家喜欢的街机游戏形象。

从土狼到1974年的腊塔轮,布什内尔开始称他现在的阿塔里餐厅项目为“土狼比萨”。“他经常讲一个故事,讲的是当时参加一个娱乐节目,订购他认为是全身狼装的东西。一只大灰鼠出现了。随着Atari员工经常在公司活动中穿上这套服装,一个角色开始出现:布什内尔给他起名叫“里克·鼠”。“

1976年时代华纳通信公司收购阿塔里前后,阿塔里的布希尼勒办公室经常可以看到老鼠服装,里克是公司的非正式吉祥物。在与华纳的谈判中,布什内尔告诉华纳代表,有可能开一家街机比萨餐厅,但他得到的反应不温不火。

尽管如此,华纳在1976年以2800万美元收购了Atari,为该公司提供了构建其首款基于盒式磁带的视频游戏控制台Atari 2600的基本资本。电子工业营销老手吉恩·兰德勒姆为新控制台撰写了营销建议。兰德鲁姆最近与飞兆半导体合作开发了其F频道游戏控制台的概念,他作为销售物流和市场预测专家而闻名。

两位收银员,准备接受您的啤酒订单。[照片:比萨时代剧院:“我为2600的推出做了完整的商业计划,”兰特兰姆回忆道。“他们还需要一年的时间来设计和启动这该死的东西。[·布什内尔)说,“你一直都有,吉恩。现在就去这个家庭娱乐场所给我们做些商业计划。 "

Landrum兴致勃勃地处理这项工作,远远超出了最初的市场预测。布什内尔说:「在某些方面,我们真的可以说基因是查克·埃芝的创始人。」“因为他就是我雇来让查克·埃芝结出硕果的那个人。他是发现比萨食谱的人,他租下了设施,并雇佣了第一批人。他非常非常有用。"

Landrum还写下了菜单,并设计了前几家餐厅的平面图,拒绝聘请建筑师。“我的意思是,我做得非常详细,”他强调。“我预测了收入流、毛利率和一切。“

在向布什内尔、阿塔里总统乔·基南和阿塔里斯董事会提出最后计划后,兰德鲁姆得到了热烈的响应。兰德勒姆说:“诺兰疯了。”。“他说,‘老兄,这太不可思议了!你得开一个!我看着它说,‘诺兰,我不会雇我来做这件事。这太荒谬了。我是一个电子人。我对餐馆一无所知。 "

但布什内尔给兰姆酒高薪,并承诺让他成为Atarithe餐厅运营部门新部门的总经理。兰德勒姆说:“他给了我一大笔钱,说,‘去建一个吧。’”。

广告1981年,查克·e·芝不仅是一个机器人,也是一辆自行车。[照片:比萨时代剧院]查克·e是兰姆林堡开发过程中,里克·鼠比萨经历了几次剧烈的变革。首先,“里克·鼠”这个名字得挂了。兰特兰姆回忆说:「我说,「诺兰,正在把这里变成小孩子的地方」。“我们不能有老鼠。老鼠太早了太致命了。“更别提不卫生了。

原来的圣何塞比萨时代剧院最初把人物放在人造相框里。[照片:切凡诺]里克·鼠很快就成了“大奶酪”,但搜索显示,这个名字已经被另一家公司取下来了。兰姆酒和船员们定下了绰号查克·e·奶酪“三微笑的名字”,布什内尔喜欢这样说。正式来说,“E”代表“娱乐”,但这个名字与“米老鼠”的节奏相呼应。“

Landrum还强调,即使在布什内勒的视野之外,也有必要营造一种家庭友好的氛围,没有吵闹的青少年,这种人群在当时被视为一种流动、危险的文化通配符。要解决这一问题,所有未成年人都必须有成年人陪伴。(几年后,《匹萨时代》的发言人告诉纽约时报说:“如果再有一个青少年没有走进我们的商店,那对我们来说就好了。”)

在途中的某个地方,布什内勒的“说话桶”让位于每八分钟用餐者咀嚼比萨时会唱歌和表演喜剧节目的电子动画角色。布希内尔说,动物主题是受迪士尼乐园魔法提基房间启发,里面有一群唱歌的鹦鹉。该剧于1963年开播,首次使用迪士尼的音频-动画电子技术,随后被用于乡村熊大露营等景点,其机智的熊山演员形象清楚地预示了比萨时代戏剧的未来体验。

有几个人开发了一组动画机器人角色,这些角色后来将居住在圣何塞餐厅的最初墙壁上,起初被限制在人造画框中的部分上身。

Chuck e和朋友们由一个通过卷到卷磁带编程的令人印象深刻的自动化系统控制。[照片:比萨时代] Atari艺术家鲍勃·弗莱马特设计了查克·e·奶酪等角色。加州Ataris Grass Valley的Larry Emmons和Ron Milner等工程师为第一个角色提供了机械设计,一位名叫哈罗德·戈德布兰森的艺术家设计了灵活的角色皮肤,这些皮肤将在美学上赋予他们生命。迈克·海切尔为机器人的许多动作编制了程序,这些动作由气动活塞提供动力,并由电脑控制,由预先录制好的可运往各商店的卷对卷磁带上的信号触发。

广告1977年第一轮的角色包括《猫皮》(很快被紫色怪物蒙克取代)、意大利厨师帕斯夸利·派普兰,当然还有查克·埃芝本人。查克·e从他的第一个配音演员约翰·威德洛克身上获得了他的大部分舞台个性,他模仿了20世纪40年代由利奥·高西在《东方儿童》系列中扮演的名为穆格斯·麦金尼斯( Muggs mcginis )的街头智能电影角色,塑造了老鼠滑稽的举止。John widlock,查克E奶酪的原声。[图片:礼仪秀bushbizpizza . com ] Bushnell说,Pizza Time人物最初主要是为了吸引成年人,他们表面上看着机器人表演,等待他们的比萨订单,看着他们的孩子将代币投入街机游戏。这可以解释查克·e在比萨时代早期的一些粗鲁性格,以及一些幽默中的性暗示。(餐厅还供应啤酒,为成年人服务。)

与此同时,一个更友好的员工会穿着浓郁的Chuck e . Cheese服装,迪士尼乐园里的la Mickey Mouse,在餐厅里闲逛,给年轻的sters击掌,无意中吓坏了这个地方的每个婴儿。

他可能是名副其实的连锁店经理,但查克·e·芝并不太自豪地等着餐桌。[照片:娱乐娱乐业比萨网]喧闹的娱乐1977年5月16日,第一家比萨时代剧院商店在圣何塞的南温彻斯特大道开张。这是一次社区活动,得到了公众的积极反应,圣何塞市长到场为她提供了公民支持。阿塔里的许多船员也在那里庆祝。“我记得我们所有人都是在第一个Chuck e . Cheese开张的第一天出现的,”时任Ataris消费者工程副总裁的John Ellis说。

从一开始,餐厅的气氛就喧闹起来,这成了它的商标之一。1981年,InfoWorld将比萨店的时间地点描述为“华丽的灯光和不间断的电子噪音的旋转组合,这与其他比萨店或电子游戏商场完全不同。“布什内尔不会有别的办法。

幽默和嬉皮笑脸随处可见。除了普通的机械人,还有一个叫多莉酒窝的诱人的河马火炬歌手,他会和顾客调情四分之一。而安装在设施内的100台街机则由海关操作印有查克奶酪图案的ns。反面有一句简单的格言:“我们信任比萨”。“

广告诺兰·布什内尔当天在一张照片中眉飞色舞,对他面前的餐馆梦想成真感到高兴。这是一场爆炸。但在阿塔里一切并不顺利。

1978年,布什内尔开始对华纳管理公司对他在阿塔里的一些更为遥远的愿景所施加的限制感到愤怒。(约翰·埃利斯回忆说,布什内尔大约在1976年指导他研究创造“一个可以混合饮料并带给你的机器人”。”)新富有的他发现自己对公司的日常运营失去了兴趣。

披萨时代剧院拥有currencyChuck e奶酪“我们信任披萨”代币。[照片:本杰·爱德华兹]尽管比萨时代剧院承诺,华纳还是满足于在第一家商店开张后不久就让这个项目夭折。布什内尔说:“我花了很多钱和大量的工程时间在很多我认为是未来的项目上。“华纳不想和他们有任何关系。“

其中一个项目是披萨时间。所以当他还是阿塔里的董事长时,布什内尔以50万美元从他的雇主那里买下了圣何塞的第一家比萨时代剧院商店及其所有的知识产权。“他们认为他是个笨蛋,”布什内勒的密友、阿塔里先驱艾伦·奥尔康回忆说。

Bushnell聘请Gene Landrum担任新成立的比萨时代剧院公司的总裁,在接下来的一年里,Landrum以稳定而创新的方式指导公司。与此同时,布希内尔和华纳在1978年底就该公司使用Atari 2600游戏机的方向出现分歧,该游戏机曾在1977年圣诞节面临可怕的季节。当他发现自己在公司中的角色被边缘化时,Ataris创始人于1979年初完全离开了Atari,转而关注他的新生婴儿比萨时代。

匹萨时间大师吉恩·兰德勒姆和诺兰·布什内尔·[照片:阿塔里·伊奥] 1978年和1979年间,布什内尔将自己的150万美元投入匹萨时间,开辟了另外两个地点,作为新的动画舞台表演和大型商店布局的测试场所。最终,披萨时间决定了它的角色采用完整的上身机器人设计(此后称为“网络之友”),在大型餐厅的阳台上招待用餐者。

Chuck e . Cheese和他的朋友的机械内脏是显而易见的:他们有一种笨拙的移动方式,球形的眼睛看起来像是在凝视,即使他们在慢动作中眨眼。他们那令人毛骨悚然的元素可能实际上在查克奶酪的早期就使它受益。在某种程度上,歌唱的角色在传统的狂欢节中扮演了一种怪异的角色,它唤醒了一些疯狂而新奇的东西来吸引观众,然后他们会成为食物和游戏的俘虏观众。布什内尔本人曾经是一个汽车制造商,他清楚地知道自己在做什么。

其他地点紧随其后,到1979财政年度结束时总共有7个地点。但布什内尔的梦想远大于此,他设想在全国各地开数百家甚至数千家比萨店,这是一个潜在的特许经营金矿。

考虑到扩张(以及潜在的首次公开募股),布什内尔决定向他的老朋友兼合伙人约瑟夫·基南提供总统一职,基南当时是阿塔里的董事长。1979年9月,基南从阿塔里辞职,取代比萨时代精神之父吉恩·兰德鲁姆。兰特兰姆对此并不太满意,但布什内尔并没有对他不好。”[·布什内尔说,“我会给你更多的股票。这是埃尔多拉多。兰德勒姆回忆说:“我会让你成为执行副总裁。“‘我要把乔带进来,见鬼去吧。 "

大事情正在进行中。早些时候,6月份,布什内尔与罗伯特·布洛克拥有的托皮卡酒店管理公司签署了一项共同开发协议。布洛克当时是著名的假日酒店大型特许经营商,他宣布计划在五年内在16个州建立285家比萨店。其他特许经营商纷纷支持布洛克,未来看起来很光明。

1980年期间,比萨时代剧院蓬勃发展,在它的投资组合中增加了数十家商店,包括遍布美国各地的公司拥有的地点和特许经营点美国,甚至一些国际国家。在基南的指挥下,比萨时代的事情发展很快(然后很快失控)。与布洛克的交易在那一年再次困扰该公司,布洛克公司曾接受过如何经营比萨店的培训,但后来食言,决定开设自己的名为“娱乐圈比萨”的连锁餐厅。

娱乐圈是20世纪80年代涌现的众多披萨时间仿制品中最成功的,包括bulwinkles家庭餐厅(配有机器人麋鹿和squir )rel )、庆祝站、公平竞赛比萨剧院、主要魔术师全明星比萨评论和拉兹-马塔兹。布什内尔说:“我们有20台复印机,它们都在建店。”。

广告Brocks gambit的动力是他发现了由创意工程公司的亚伦费希特开发的明显优越的动画技术。费希特开发了一个全身真人大小的动物乐队,名为“岩石-火焰爆炸”,其特点是比查克·e·奶酪网络朋友角色的动作更流畅。匹萨时代立即起诉布洛克公司,经过两年的法律诉讼,最终胜诉,对娱乐业作出了利润扣压判决。但太晚了,没有用。

娱乐圈匹萨比赛动物乐队,摇滚爆炸。[照片:创意工程公司] 1981年4月,在基南斯的指导下,比萨时代又一个里程碑上市。但是布什内尔开始对查克奶酪日常业务的世俗元素失去兴趣。他说:「对我来说,真正的意义在于成为一名冒险家,并停留在学习曲线的陡峭部分。」“我一直觉得,一旦有什么东西想出来并运行起来,很多人都能学会。我为什么要这样做?“

布什内勒的新冒险是催化剂,一家开创性的高科技孵化器公司,很快就成为十几家小公司的主人。他参与资助和管理所有这些公司,成为至少7家公司的董事长。一是一家名为Androbot的个人机器人初创公司,特别吸引了布什内尔。他投入了大量资金,最终借出了几笔数百万美元的个人贷款,同时用他的比萨时价上涨作为抵押品。除此之外,Pizza Time本身也在向国际热带木材组织借款至少5000万美元,为其运营提供资金。

与此同时,布什内尔在1983年离开阿塔里公司时与阿塔里签署了一项竞业禁止协议,他认为比萨时代是把一家新的电子游戏公司带入世界的完美工具。pizza Time收购了一家名为Videa的小型游戏开发公司,旨在将它塑造成一个颠覆性的市场力量。它将在当年晚些时候作为sent技术出现。

除此之外,布希内尔还在尝试另一种叫做卡达拉布斯克的比萨时段。它旨在通过使用计算机在动画的手绘关键帧之间填充动画来重新塑造动画的方式,以更低的成本提供更流畅的动画。该公司计划在圣诞节前制作Chuck e . Cheese电视专题片,但这项技术没有成功。查克·e·芝眼比萨时代总裁乔·基南·[照片:比萨时代剧院]布什内尔越来越多地试图把比萨时代变成一个新的Atari,而他这样做的时候,公司开始失去原来对以儿童为中心的餐饮的关注。布什内尔在公司1982年的年度报告中写道:“我们认为1983年将是一个成长和变化的时期,从专业餐厅概念向多元化休闲公司的转变将是显而易见的。“

广告1983年初,《比萨时报》的财务状况岌岌可危,如果稍微往错误的方向一推,布什内勒整个商业帝国就会崩溃。这一举措是在美国科技股崩盘吓到投资者的夏季推出的。在它的牺牲者中,曾经强大的阿塔里成了它以前的影子。对投资技术的恐惧使布什内勒公司的信用额度枯竭。与此同时,比萨时报的股票从每股26美元的高位跌至4美元,随后跌至2.50美元。

不久之后,Pizza Time透露,它在过去三个季度一直亏损。Chuck e . Cheese概念的新奇性在1983年底就消失了,它遍布全国240多个地点,有时还有小城市经营着多家餐馆,还有六家娱乐业等竞争对手进入市场。在管理上有好几次洗牌,布什内尔曾一度出任总统,但时间太少,太迟了。1984年1月,布什内尔辞去比萨时代公司董事长兼首席执行官一职。三月份,该公司申请破产保护。

「查克e奶酪的事情很简单,」布希内尔说。“我们过度开发了……查克·e·奶酪太新了,当我们第一次在圣路易斯开一个单位的时候,你没有足够的容量,只是‘好吧,把门关上’。」但持续了约一年半。那么人们就会安定下来,奶奶每次进城都不需要去查克·埃芝。他们不需要一个月去一次查克奶酪。他们发现,孩子们生日过得很好,去某个地方参加特别活动也很好,但是访问的频率从一年10次降到了一年3次。“

那个时代的娱乐圈比萨也遭受了打击,但还是坚持了下来。1984年,娱乐业同意购买Pizza Time剧院股份有限公司他们于1985年完成合并,后来将他们的机器人舞台表演合并为一个动作。最终,强大的查克e奶酪品牌胜出,整个娱乐圈比萨连锁店都成了查克的门徒。

纵观历史,查克奶酪在生日派对上一直很受欢迎。[照片:比萨时代剧院]比萨时代今天,查克·e·奶酪连锁餐厅作为金融散弹枪婚姻的后代,在全球500多个地点生存和发展。它也有价值: 2014年,阿波罗全球管理公司以13亿美元收购了连锁母公司。最近有传言说,它可能会被再次出售或上市。

Chuck E,今天的奶酪,看起来像原来的人物曾孙。[照片:查克奶酪]但不要弄错:时代变了。多年来,查克·e·芝自己逐渐从一个狡猾的叼着雪茄的成年人变成了一个朴实无华的滑板少年,这反映了布希内勒斯试图争取成年人加盟特许经营的稳步转变。

广告很久以前,唱歌的机器人得到了更友好的整容和更少刺穿的眼球。现在链条开始远离它标志性的电子舞台表演。据报道,一些餐馆只在平板电视上展示预先录制好的木偶草图,而平板电视旁边是一个单独的自动查克奶酪图形。

巧合的是,恰克e . Cheese正在远离机器人技术,就像餐厅动画公司本身的想法最近在流行文化中重新出现一样,这归功于Freddy的五个夜晚,Freddy是一款2014年以恐怖为主题的视频游戏,向娱乐圈和披萨时间般的机械角色致敬。一代人凝固的童年记忆现在正以怀旧的仿作出现,而且可能还会有更多。弗雷德里克·[五晚照片:斯科特·卡洪]至于诺兰·布希尼韦尔,这些年来,他对餐馆还是有所了解的。他在过去的四十年里创办或接管了其中的几个公司,他的妻子一家仍在硅谷经营一家名为狮子指南针的公司。2006年,他甚至尝试将餐饮和游戏再次与uWink结合起来,uWink是一家餐桌上装有触摸屏的餐厅。

在将近半个世纪的职业生涯中,布什内尔从未停止追求娱乐、社交、饮食的最终结合。pong是第一款双人游戏,经常在提供食物和饮料的场所找到家。机器人在CES上演示了它的机器人,让它在台上为布什内尔拿啤酒。PlayNet是一家90年代的合资企业,它为酒吧制作了联网的自动点唱机。布什内尔甚至通过幻想有朝一日能帮你找到最近的物美价廉的寿司餐厅来解释Etaks令人惊叹的80年代汽车导航系统。

也许这就是查克奶酪持久相关性背后的秘密。它不是关于科技或唱歌的动物。这个地方是一个文化特洛伊木马,它把家庭聚集在一起,帮助街机游戏变得可以接受,并使吃饭成为家庭娱乐。尽管公司的一切都发生了变化,但布什内尔1977年成为一家企业这一不太可能实现的梦想背后的想法仍然很有说服力。

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