苹果音乐的博佐玛·圣约翰这是关于激情,而不是算法

当我在苹果公司会见苹果音乐营销总监博佐玛·圣约翰接受采访时,她刚刚从一张照片中走出来,看起来很棒。当她穿着高跟鞋(大约6英尺2英寸左右)和闪闪发光的蓝色连衣裙时,我很快就知道这个神话与服装无关。她实际上散发着温暖和活力。

广告圣约翰在6月份苹果公司开发者大会上演示苹果音乐之前,在科技界相对默默无闻。几周后,她成了很多人记得的节目的一部分。习惯于看到苹果悠闲的中年男性高管在台上,然后走出一位女士,她在演讲的几分钟后,正在旋转糖山帮经典的“说唱歌手乐”,并推动3000种(相当僵硬的)开发者类型鼓掌,然后说唱。

博兹(硬“o”) 13岁时从加纳搬到科罗拉多州科罗拉多州的科罗拉多州泉市,大家都叫她。她的家人住在空军学院对面的一所房子里。想象一下,一个高个子、黑色的女青少年被安置在这个环境中。但她决定拥抱这些东西,而不是躲着那些让她突出的东西。她说,她必须这样做。当你和她面对面交谈时,你会有一种强烈的感觉,圣约翰从此拥有了她的身份。更重要的是,她成功做到了这一点,而没有失去令她如此可爱的自然温暖。

在Tim Cooks内部玩长游戏苹果iphone销售下滑,股票下跌,专家坚持认为苹果是技术落后者。那又怎样?CEO蒂姆·库克和团队正在玩一场漫长的游戏。为什么公司可能比以往更强大。

为什么我们以前没有在苹果的活动上见过你?

亲爱的,才两年。

我不知道为什么它看起来比这个长。

听着,宝贝,刚刚开始。

广告苹果音乐于2015年6月推出,2016年6月在WWDC我们看到了该产品的主要新版本。你能不能用几个简单的概念总结一下所做的改变,以及做出这些改变的原因?

我想简化一下,这个词可能是对的,简单易行。它运用直觉来组织音乐,使体验更加丰富和美好。这正是我试图让观众理解的。

这真的是关于体验的。无论你是否喜欢音乐,你作为一个随意的听众,可能和超级专家一样有一些[式的行为模式。你想建造一个足够容易让很多人使用的东西——那些在板条箱里挖东西的人,还有那些喜欢“我只想推动游戏,听一些东西”的人。“

苹果音乐的第一版获得了褒贬不一的评价。有好的说,有坏的说。在这段经历中,你的世界观是如何改变的?

我认为这是一种激励,让你想做得更好,找到更好的解决方案。我们都是人,所以你对它的反应是,你要确保你所服务的一切对每个人来说都是一次伟大的经历。任何批评,你都应该注意,不管你接受它并改变,还是接受它并继续前进,都是选择,但批评并不是坏事。

我们应该注意人们想听音乐的所有方式,我的意思是,真的。每一个兴趣点都和另一个一样重要。我很喜欢1993年的R & B,但我也很喜欢上周刚刚听到的R & B。因为我是一个复杂的音乐听众,我怎么能同时得到这两种服务?顺便说一句,你不必是一个音乐爱好者就能有这样的经历。即使是一个漫不经心的倾听者,到头来也不想一遍又一遍地听同一件事。你确实想要新鲜的;你想吃点东西。我了解到,在倾听的安全性、我想听的每一件事和被服务的新东西、美国消费者或我作为消费者的体验之间,所有这些东西都应该得到同等的评价。

广告苹果音乐中的广告在策划中没有太多的算法内容。你认为那是洞内的王牌吗,因为全是人?

是的,这很重要,真的很重要。人文关怀让你有了情感和感受音乐,因为这是一件非常感性的事情。它让你感到快乐,当你感到悲伤的时候它帮助你,让你兴奋起来,让你平静下来。要我继续走吗?因为我可以说教。我认为这是一件非常情绪化的事情,你应该这样对待它。我们人类有这一点,我们可以表达出来。

面对音乐苹果音乐,博祖玛·圣约翰是公司春季会议上的一位明星。“对我来说,苹果音乐融入了苹果的所有困惑。σ算法做不到?

我不知道我会不会走那么远,但是,是的,热爱音乐并对音乐有激情的人可以用一种能和你作为一个人联系在一起的方式来策划音乐。

苹果音乐如何融入整个苹果?

我想在我的iPhone上听我的苹果音乐,我也想在我的iPad上听它,我想在我的苹果电视上播放它,我想在我去的任何地方都连接起来。它融入了苹果所有事物的困惑,因此,它不应该被视为某种试图找到出路的独立实体。

广告这家公司的营销传统可以追溯到史蒂夫·乔布斯。你能告诉我节拍有什么不同吗?到了这里,你注意到市场营销的一种截然不同的方式了吗?

「我对自己的工作有激情吗?是的。我希望我在这方面有前途吗?当然。我希望没有人挡住我的路吗?他们最好不要。“我想说,这里的营销和Beats的营销,也许令人惊讶的是,非常相似,因为它是关于跟随激情点,而不是跟随某种创造的自我控制表达。这是关于你作为消费者想知道的事情,然后让我集中精力让我和你交流。

比如说,如果你和玛丽·布莱姬、塔拉基·汉森、克里·华府在一起,我会说,这是一个很可能与人们传统营销方式背道而驰的地方,那就是你有这三个成熟的黑人女性,她们听音乐的方式和你和你的朋友很像,你看起来不像她们。这种互动的激情和情感是普遍的。

你能告诉我你在美国企业界对种族和性别的了解吗?一些妇女和少数民族曾描述过,要想去哪里,就得加倍努力。

我总是觉得这个问题很有趣,因为我没有其他的经历。我的经验是这样的。这个身体,就是这个。我没有别的东西可以与之相比。坦白地说,如果我这样对自己说:“我不知道这段经历和我的有什么不同,我觉得这对我是不公平的?“这会损害我自己的成功、激情和旅程。我真的不这么做。这是我的经历。我工作努力吗?见鬼。我对自己的所作所为有激情吗?是的。我希望我在这方面有前途吗?当然。我希望没有人挡住我的路吗?他们最好不要。

广告这是一个很难回答的问题,我尝试了很多方法想出如何回答它,我得出了同样的结论,就是,就是这样,这就是我的经历。拿它和别人比,对我是有害的。

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